变化核心：AI 搜索不再给“蓝色链接”，而是直接生成“一句话答案”。对公关的杀伤力与机会点：

1. 话语权重新洗牌

过去抢第 1 页排名，现在抢“零位置”——AI 答案里被点名的 1～3 个信源;没被引用，就约等于“不存在”。

2. 引用逻辑改变

大模型优先采信“可验证、有作者、有外链”的第三方 earned 报道;官方通稿若无媒体二次背书，基本跳过。

3. 品牌叙事碎片化

AI 会把不同来源的句子拼成一段“事实”;一条负面报道若被反复引用，就可能升格为“共识”。

4. 时间窗口缩短

模型训练数据有截止，但实时搜索插件会抓“最新”;旧稿不更新，品牌故事就停留在去年。

5. KPI 从“曝光量”到“引用率”

以后报告要写：“本季度我们在 ChatGPT 答案中被正面引用 47 次，占比 38%，环比提升 12%。”

公关人必须把自己从“写稿机器”升级为“AI 信源管理员”，否则品牌将在 AI 答案里长期失声。